17 та 18 квітня у Конгресно-виставковому центрі «Парковий» пройшла ключова подія для українських маркетологів, топменеджерів та власників компаній – 17-й Ukrainian Marketing Forum. Понад 850 гостей зібралися у «Парковому» заради обміну досвідом, новим корисним знайомствам та розвитку.
«Нашим пріоритетом залишаються цікавий контент, корисний нетворкінг, а також комфорт та безпека наших учасників та спікерів», – наголосили організатори форуму.
Головна тема події — «Живучі. Природа стійкості українського бізнесу».
Загалом на Українському маркетинг-форумі виступило понад 65 спікерів — ключових гравців ринків та найкращих експертів з маркетингу. На захід завітало понад 850 учасників.
Свої кейси на форумі представили такі компанії, як Eva, Fishka, Tabletki.ua, Yasno, NOVA (Нова пошта), Укрзалізниця, «Сільпо», Uklon, ПУМБ, Intertop Україна, «Епіцентр К», Kiddisvit, MauDau, Apteka 9−1−1, MacPaw, Gunia Project та інші.
Під час панельної дискусії “Майбутнє. У що вірять та до чого готуються українські компанії” спікери обговорювали те, як живучий український бізнес тримається під час війни, і, попри всі виклики, будує плани на майбутнє. Інсайтами поділились Вячеслав Климов, співзасновник групи компаній NOVA, Борис Шестопалов, співвласник та генеральний директор групи компаній HD Group, співвласник GFS Group, Ольга Руднєва, СЕО та співзасновниця Superhumans Center, Євген Глібовицький, експерт з довготермінових стратегій, засновник компанії pro.mova. Модерував дискусію Роман Бондар, голова офісу KornFerry в Україні.
Завершився перший день 17 Українського маркетинг-форуму панельною дискусією «Український рекламний ринок 2024: бренди, гроші, люди». Модератором виступив Максим Лазебник, генеральний директор Всеукраїнської рекламної коаліції.
Арман Маткулов, СЕО & Board Member комунікаційної групи компаній Razom Group, підкреслив, що зараз рекламні кампанії запускаються довше, адже брендам потрібно більше часу на прийняття рішень: чи потрібно, чи доречно, чи буде ефект, як це сприймають споживачі.
При цьому ціни на послуги рекламних агенцій падають, відбувається жорстка конкуренція, — зазначив Олександр Гороховський, CEO Dentsu Ukraine. Компанії вдалося станом на 2023 рік дійти до рівня 65% від показників 2021 року. У 2024 сподіваються наблизитись ще більше.
Андрій Партика, президент Ocean Media Plus, зазначив, що ТБ станом на 2024 майже відновилося, робить розважальні проєкти, є міжнародна дистрибуція. Серед ТОП-рекламодавців наразі такі індустрії: фармацевтика, мобільний зв’язок, ритейл. В піраміді інтересів споживачів на вершині якість контенту і його зручне відтворення, великі екрани залишаються популярними поруч із мобільним форматом.
Всі учасники дискусії поділились, що відчувають кадровий голод. Наталія Морозова, CEO Havas Village Ukraine, розповіла, що вони дуже дбайливо ставляться до співробітників, роблять акцент на підтримці їхнього ментального здоров’я, бо зараз людям важче проживати складні робочі моменти.
Енвєр Кікава, CEO Publicis Groupe Ukraine, завершуючи дискусію, зауважив, що далі компаніям буде складніше, оскільки зараз ми повертаємось до відносно нормального стану, тобто це відновлення, а не зростання. Тому дуже важливо об'єднуватись, кооперуватись всередині індустрії, допомагати один одному.
Більше цікавих кейсів за два дні роботи форуму команда Ukrainian Marketing Forum представила на Facebook сторінці заходу.
17-й Ukrainian Marketing Forum охопив весь третій поверх КВЦ «Парковий». Виступи топ-спікерів та панельні дискусії відбувалися на головній сцені у концертно-конгресному залі комплексу.
У другий день для гостей працювали дві сцени: головна у концертно-конгресному залі, та експертна – у конференц-зоні третього поверху.
Повітряна тривога 18 квітня у Києві не стала на заваді роботі Ukrainian Marketing Forum. Після оголошення тривоги гості спустилися у комфортне укриття на -1 поверсі Parkovy, де організаторами був заздалегідь підготовлений резервний сетап на випадок небезпеки. Не втрачаючи цінний час, гості змогли продовжити слухати виступ спікерки у резервній локації в укритті.
Окрім виступів від провідних експертів у сфері маркетингу, гості мали змогу відвідати численні стенди від партнерів Ukrainian Marketing Forum та дізнатися про нові можливості для розвитку бізнесу. Стенди розташувалися у просторій конференц-зоні ліворуч від головної зали.
Тераса з краєвидом на квітучий Київ стала місцем де гості мали змогу перепочити, випити кави та поспілкуватися.
За кейтеринг на події відповідала професійна команда Parkovy Catering.
Parkovy виступив партнером 17-го Ukrainian Marketing Forum.
